阿里收购考拉,或将是一场对竞品的精准打击【微商化妆品专题新闻】
栏目:美容院线化妆品专题新闻 发布时间:2019-09-24 作者: 半大叔和仓仓妹 来源: 来源网络 浏览量: 495
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国内市场跨境电商的这片天,终究还是变了。


如果说电商圈的其他消息尚有迹可循,那么从今年开年,围绕着网易考拉的爆料则开始“不走寻常路”,从2月份开始,便有传闻称网易考拉欲收购亚马逊在中国市场的业务,随后亚马逊方面即便关闭相关业务也并未将其转手,用实际行动澄清了相关传言。

转眼到了8月,网易考拉将被阿里收购的消息也开始出现,而且这回的传闻中却有意无意的出现不少细节,也为其增添了不少可信度。然而原本说好的“8月20日官宣”,却又临时传出“谈判破裂”的消息。但就在所有人以谈不下去的时候,近日有消息显示阿里用20亿美元收购网易考拉,甚至这次没等传闻再度发酵,在日前就已经迎来了官宣。

而这也意味着,国内市场跨境电商的这片天,终究还是变了。

【搞电商的丁磊,最终还是“佛了”】

忆当年,丁老板年纪轻轻就成为首富并实现财务自由,随后创办的诸如音乐及养猪等业务,据说都是他的个人情怀。但是电商业务不是,2015年网易考拉成立时,丁磊对其是明确寄以厚望的,并且对于这一业务他的,是“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易”。

不过在上月央视财经播出的《对话》节目中,丁磊在与阿里巴巴新任掌门人张勇的对话中却说到,“两家企业是互相学习的过程,你做的很好了,那我们就不用做了,因为我再怎么做,可能也做不过你”。考虑到这一节目的制作周期,该对话或许早在阿里收购网易考拉的传闻露出苗头前就已经发生,而丁磊前后言论的对比,也被外界认为是网易在跨境电商领域心态“佛了”的证明。

平心而论,网易在电商领域的表现其实并不算差,上月网易公布的2019年第二季度财报中透露,其电子商务净收入52.4亿元,同比增长20.2%,外界的评价也是“稳中有涨”。不过在强者如林的电商市场中——前有阿里巨头压阵,后有新秀拼多多追赶,网易电商的缓慢进步就多少有些不够看了。因此与其继续劳心劳神,对现在的网易来说,不如把优势更加明显的游戏和音乐等业务夯实。

【吃到大餐的天猫国际,如何消化是个问题】

另一边对于阿里巴巴来说,收购网易考拉绝不仅仅是向自家“动物园”引进新物种那么简单。早在去年年底,张勇就对阿里新零售组织架构进行了调整,天猫进出口事业部也获得升级。再往更久之前追溯,三年前马云就提出了“e-WTP”(电子世界贸易平台)的构思,且全球化一直是其三大战略之一。

而更为关键的是,自今年1月1日实施《电子商务法》以来,被业界认为是对于私人代购的有效打击,对规范的跨境电商平台大为有利。受此影响,如今对于阿里来说无疑正是发展跨境电商的大好时机。

尽管网易的电商业务远远比不上阿里这样的行业巨头,但不得不承认,主打自营的网易考拉在跨境进口零售电商市场中还是有着一定的影响力。据虎嗅援引易观的数据显示,“在今年2季度,网易考拉占跨境进口零售电商市场的25.4%”,在易观公布的这一数据中显示,天猫国际所占份额达到33.1%。这也就意味着在此次完成收购后,阿里巴巴在这一市场中的所占份额将超过50%,在业务规模上对竞争对手将有着压倒性的优势。

不过这些都是在最理想的情况下,实际上天猫国际长期践行的都是平台业务,而网易考拉则偏重直营业务,显然两者之间结合还需要一定的磨合期。不过在今年3月份,天猫国际的刘鹏在介绍要推进落地的三大战略中,首当其冲就是升级天猫国际的直营业务,实现平台+直营的“双轮驱动”赋能全球品牌。因此回过头来看,在这一背景或许对如今天猫国际与网易考拉的业务融合会有所帮助。

【“截胡拼多多”,腾讯会甘心吗?】

在跨境进口零售电商业务上,丁磊如今已达到放下“宿怨”立地成“佛”的境界,但阿里的其他竞争对手,恐怕就没有那么容易放下了,其中尤其是与其同样已经是“真的不差钱”境界的腾讯。

纵使腾讯近年来并没有亲自下场,但其资本的身影却无处不在,线上的京东、唯品会,线下的万达商城,背后无疑都有着马化腾的微笑。而如今电商领域最火的关键词中,“社交电商”与“下沉市场”的集大成者拼多多,更是从微信平台起家。显然,腾讯对新零售和电商依旧是有想法的,那么同样属于电商领域火爆关键词的“跨境电商”,显然也没有理由放过。

如今来看网易考拉被收购的传言中,其实此前也流传着这样一个八卦。早在今年2月,拼多多就上线了自家的跨境电商项目“多多国际”,而且在这之后,有消息称其召开了招商大会,因此入局跨境电商之心相当明显。随后包括《新京报》在内的众多消息曾报道称,拼多多对网易考拉感兴趣,并表示丁磊与黄峥都是从游戏起家,因此更有共同语言,再加上丁磊与马云之间的“恩怨”,网易考拉本有机会与拼多多联手“共抗阿里”。

不过网易的业务盘根错节,需要考虑的远不只有电商业务上的得失。并且更有意思的地方在于,虽然抢跑消息流出时,刻意强调二者并无关系,但就在阿里巴巴以20亿美元全资收购网易考拉的同时,网易云音乐也获得了7亿美元融资,领投方正是阿里巴巴。拿到新融资的网易云音乐,在进一步壮大自身实力时所要对抗的,自然不会是各项指数排在它后面的虾米音乐。按照虎嗅方面相关报道的分析显示,阿里两手举措几乎“断去了网易去壮大腾讯电商、音乐力量的路径”。

但即便阿里真有如此精妙的考量,恐怕也无法凭借这一招就断绝腾讯涉足电商和新零售的心思。而腾讯最让阿里戒备的,无疑是其掌握了互联网时代“水电煤”,再加上资金、人才、技术、流量、渠道也不缺,这样的腾讯,真的会甘心只吃电商这块大蛋糕的边角料吗,又或者其也在酝酿着自己的大招?

不管怎么样,在接下来的一段时间里,不难预料的是跨境电商这一市场显然将会更加的热闹。

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